“香水，”香水专家索菲亚格罗斯曼说，“是瓶中的许诺。”这种许诺或许在香水的姓名中出现出来，例如：高兴，愉快或许美丽。
数百万美元花在香水的营销上，企图让顾客们能将奢侈品，吸引力或许心情与香水联系起来。
即便没有一切的商场营销，香水也能操控咱们的主意和心情。一些科学家坚持以为回忆力和嗅觉有着特别严密的相关。
某些香味有引发深层回忆的力气。香水的制造商意识到这点，并运用能深深感动咱们内心深处的香味。
投放商场的每十种新香水中，或许只要其间一种会成功。这是一个冒险的测验，由于当一个企业推出一款新香水时，能轻松地经过2000万美元的预算。
但是，赢利或许十分高。如规划师卡尔文克莱恩规划的CK One香水就很成功，第一年就赚了2.5亿美元。
在香水的国际里，香精便是一种有其共同香味的资料。有些是很天然的，例如在鲜花，植物或许木头中提取。其他的是稀有的或许难以获得的香精的人工组成复制品。
依据香水权威人士哈利佛理蒙特说，一瓶好的香水“是天然和组成的平衡。天然赋予了香水浓郁和完好；而人工组成则是支柱和火花。“
丝芙兰是法国名列前茅的香水店。店内的装修是由闪烁的石头，金属和玻璃组成，陈设着闻名的香水，就像邻近卢浮宫博物馆里的艺术品被保护着相同。
出售人员统一着黑色服装，并且每一款香水都用形状明显的瓶子包装售出。在香水出售中，重点是展现包装至少要像香水相同精美。
在全球香水商场上，法国最主要的竞争对手是美国，这样意味着形象是至关重要的。
最近在美国商场推出了一款以篮球明星迈克尔乔丹命名的男人古龙水，经过很多明星自己的电视广告和脱口秀节目的播出，创造出非同凡响的宣扬的热潮，以此引起人们的爱好和炒作。
假如你对挑选哪款香水而感到困惑时，香水规划师安妮提出了这样的主张：当你真实用在身上时，你真的无法知道这款香水是否好用。
“这个就像衣服挂在衣架上和穿在身上的差异。”布赞丹说。与此同时安妮弥补说，“你的第一印象往往是正确的。”